Contador de caracteres para Google Ads: RSA, Performance Max, Meta y más

¿Para quién es esta página? para quien escribe o revisa anuncios de medios pagos y necesita que el texto quepa antes de subir la campaña. Cuenta los campos del anuncio, con el límite de cada formato y con la revisión del conjunto de recursos, y no es un contador de texto genérico para leyendas de posteos o artículos. Cuando la campaña ya está al aire, las cuentas de dinero quedan al lado: la calculadora de CPC, CPM y CTR traduce las métricas de la subasta, la calculadora de ROAS mide el retorno y el generador de UTM garantiza que cada clic llegue marcado al analytics.

El límite no recorta el exceso: rechaza el recurso entero

Casi todo el copy de anuncios nace fuera de la plataforma, en un documento compartido, y llega al administrador recién al final, cuando alguien va a subir la campaña. Ahí aparece el campo en rojo, el anuncio que no guarda y una ronda extra de aprobación por dos caracteres. El problema no es que el texto sea largo: es que la regla está del lado equivocado del proceso.

Conviene saber qué hace cada plataforma con el exceso, porque eso cambia la forma de escribir. En Google Ads no hay recorte: el campo simplemente no acepta el valor y el anuncio entero queda trabado. En Meta y en LinkedIn sí hay recorte, y es peor de lo que parece, porque el texto se publica normalmente y desaparece de la vista detrás de un "ver más" que casi nadie abre. En los dos casos el costo aparece lejos de donde se cometió el error.

Por eso esta herramienta no devuelve un solo número. Cuenta el campo, lo compara con el límite de ese formato, avisa cuando el texto pasó el punto en que la exhibición corta y además mira el conjunto: cuántos títulos hay contra cuántos exige la plataforma, y contra cuántos recomienda. Un anuncio puede tener todos los campos dentro del límite y ser igualmente un anuncio flojo, porque se entregó con el mínimo de recursos que el formulario aceptaba.

Cómo usarla

1. Elige el formato del anuncio. Cada formato trae los campos que tiene de verdad, con el límite y la cantidad de recursos que acepta.
2. Escribe o pega el texto en cada campo. La cuenta, la barra y los avisos acompañan cada tecla, sin botón de calcular.
3. Usa uno más para abrir recursos nuevos hasta el techo del formato. Así se llega a los 15 títulos de un anuncio responsivo.
4. Mira el cuadro de resumen: campos por encima del límite, recursos completados y aprovechamiento medio del límite. El veredicto de abajo dice si el conjunto está listo o solo se puede guardar.
5. ¿Necesitas un límite que no está en la lista, una red fuera del catálogo o el texto de un botón? Elige límite personalizado y define el número.

Cómo funciona: qué cuenta como carácter

La cuenta es de grafemas, es decir, de caracteres percibidos, que es el criterio de las plataformas. Tres reglas explican casi toda diferencia entre contadores:

El aprovechamiento es el número que la mayoría de los contadores no muestra y el que más cambia la calidad del anuncio. Responde una pregunta distinta de "¿cabe?": responde "¿usaste el espacio que compraste?". En la página de resultados, el título es la única parte del anuncio que compite por la atención antes del clic, y cada carácter sin usar es área comprada y vacía.

Ejemplo trabajado (reproduce el resultado por defecto)

La herramienta abre en el anuncio de búsqueda responsivo con 5 títulos, 2 descripciones y 2 rutas ya completados. Compruébalo contando a mano:

• Los títulos tienen 24, 26, 27, 18 y 20 caracteres, todos por debajo de 30. La media queda en 23,0 y el mayor en 27, lo que da 77% de aprovechamiento del límite. El tercero enciende el aviso de proximidad: con 27 sobre 30 está por encima del 90% del límite.
• Las dos descripciones tienen 82 y 83 caracteres contra el límite de 90. Son 92% de aprovechamiento, y por eso las dos encienden el aviso: faltan 8 y 7 caracteres para el techo, y cualquier ajuste de último momento se pasa.
• Las rutas de URL tienen 7 y 6 caracteres contra el límite de 15, o 43%. El campo corto suele pasar desapercibido, y aparece en la línea verde del anuncio, justo debajo del título.
• En el resumen: 0 campos por encima del límite, 9 de 21 recursos completados y 73% de aprovechamiento medio, que es la media de los nueve campos.

El veredicto, sin embargo, no es de aprobación: el conjunto está flaco. El formato acepta 15 títulos y 4 descripciones, y el anuncio tiene 5 y 2. Ahora prueba pegar un título de 34 caracteres en cualquier espacio vacío. La cantidad de campos por encima del límite pasa a 1, el campo se pone rojo y el veredicto cambia de tono, porque una cosa es que el anuncio esté incompleto y otra es que no pueda salir.

Límites por formato, en un solo lugar

Los números que usa la herramienta, para comprobar rápido cuando escribes en otro lado:

Las plataformas cambian límites sin avisar, y el número de la pantalla del administrador siempre es la última palabra. Cuando la red que usas no está acá, el campo de límite personalizado resuelve el caso sin inventar un formato que no existe.

Cómo interpretarla y dónde el número engaña

El primer límite es el idioma. En japonés, chino y coreano Google cuenta caracteres de ancho doble y baja a la mitad el límite de los títulos. La cuenta de esta página es la de las lenguas de alfabeto latino, que es el caso del español, del portugués y del inglés.

El segundo es el texto dinámico. La inserción de palabra clave, la cuenta regresiva y el personalizador de anuncios ocupan el espacio del valor que va a entrar en su lugar, no el del código que escribiste. El campo puede caber en el editor y pasarse al mostrarse, así que el hábito seguro es contar la sustitución más larga posible, no el marcador.

El tercero es la política. Caber es condición necesaria y no suficiente: la revisión rechaza promesas exageradas, palabras enteras en mayúsculas, puntuación repetida y emoji en el texto de Google, todo eso dentro del límite. La herramienta avisa de esos tres patrones mecánicos, y el resto sigue siendo lectura humana.

El cuarto es la fijación de recursos. Fijar un título en la posición 1 congela la combinación y reduce el material que el sistema prueba, lo que suele costar más que el control que da. Si la intención es descubrir qué mensaje funciona, el camino honesto es medir, no fijar por opinión. Es el mismo razonamiento de un test en la página de destino: variante, división de tráfico y lectura estadística, como en la guía completa de optimización de conversión.

Del texto que cabe al texto que vende

• Antes de escribir, cierra el número que el anuncio tiene que entregar con la calculadora de CPA y CPL.
• Después del clic, quien decide la venta es la página. Mide tu base actual con la calculadora de tasa de conversión.
• Para convertir la idea del título nuevo en hipótesis testeable, usa el generador de hipótesis de test A/B.
• Y antes de declarar ganador al anuncio nuevo, revisa el tamaño de muestra en la calculadora de tamaño de muestra.

Preguntas frecuentes

¿Cuántos caracteres tiene un título de Google Ads?

El título de un anuncio de búsqueda responsivo acepta 30 caracteres, y cada anuncio admite hasta 15 títulos. La descripción llega a 90 caracteres, hasta 4 por anuncio, y cada una de las dos rutas de URL acepta 15. El espacio cuenta como carácter y la tilde no cuenta doble. En campañas Performance Max conviven dos tipos de título: el corto, también de 30, y el largo, de 90.

¿Cuántos caracteres caben en un anuncio de Meta?

El texto principal del feed de Facebook e Instagram no tiene techo rígido, pero la exhibición corta cerca de 125 caracteres y esconde el resto detrás de un "ver más". El título acepta hasta 40, con 27 recomendados, y la descripción del enlace llega a 30, con los mismos 27 recomendados. La diferencia entre recomendado y límite importa: lo que pasa del recomendado se publica, solo que nadie lo lee.

¿Qué pasa si el texto se pasa del límite?

La plataforma rechaza el recurso entero en vez de recortar el exceso. En Google Ads el campo queda marcado en rojo y el anuncio no guarda mientras sobre un solo carácter. Por eso el problema casi siempre aparece al subir la campaña, con el copy ya aprobado por el cliente, y se vuelve retrabajo. Revisar antes de pegar ahorra ese ciclo.

¿El espacio cuenta como carácter en Google Ads?

Cuenta, y es la causa más común del texto que se pasa por un carácter. El espacio al principio o al final del campo, los dos espacios seguidos que deja una edición rápida y el salto de línea que viene con el texto pegado desde un documento cuentan todos para el límite. Esta herramienta avisa del espacio doble y del espacio en las puntas por separado, porque son errores invisibles en pantalla y muy visibles para el contador de la plataforma.

¿Por qué mi contador muestra un número y la plataforma otro?

Porque no todos los contadores cuentan lo mismo. Un emoji suele valer un carácter para la plataforma y dos unidades internas para un contador hecho con el length crudo de JavaScript. Algunas letras con tilde llegan del editor en forma compuesta, con la letra y la tilde guardadas por separado, y un contador ingenuo ve dos. Aquí la cuenta es de grafemas, el carácter percibido, el mismo criterio de las plataformas.

¿Puedo usar emoji en un anuncio de Google Ads?

No. El texto de anuncio de Google no acepta emoji, y la revisión rechaza el recurso aunque quepa en el límite. Meta, LinkedIn y TikTok sí los aceptan. Por eso la herramienta levanta el aviso de emoji solo cuando el formato elegido es de Google, junto con otros dos motivos frecuentes de rechazo: la palabra entera en mayúsculas y la puntuación repetida del tipo dos signos de exclamación seguidos.

¿Cuántos títulos necesita un anuncio responsivo?

El mínimo para guardar son 3 títulos y 2 descripciones, pero el mínimo es un pésimo objetivo. El anuncio responsivo funciona combinando los recursos que le diste, así que pocos recursos son pocas combinaciones para que el sistema pruebe. Google recomienda llegar a 15 títulos y 4 descripciones, con ángulos genuinamente distintos entre sí, y no con la misma frase reescrita quince veces.

¿Conviene usar el límite entero del campo?

Conviene ocupar buena parte, y la herramienta muestra ese aprovechamiento en porcentaje. Un título de 30 caracteres que usa 18 desperdicia espacio en la página de resultados, donde el área del anuncio es lo más caro que compraste. Lo contrario también es malo: un conjunto en el que todos los títulos rozan los 30 suele esconder frases que se leen truncadas. El objetivo sano es variar el largo y mantener alta la media.

Sigue

El anuncio lleva a la persona hasta la página, y ahí es donde el dinero se gana o se pierde. Empieza por los números de referencia en tasa de conversión buena y benchmarks y cierra la medición con la guía de GA4 y test A/B.