Contador de caracteres para Google Ads: RSA, Performance Max, Meta e mais

Para quem é esta página: para quem escreve ou revisa anúncio de mídia paga e precisa que o texto caiba antes de subir a campanha. Ela conta os campos do anúncio, com o limite de cada formato e com a conferência do conjunto de ativos, e não é um contador de texto genérico para legenda de post ou para artigo. Depois que a campanha estiver no ar, as contas de dinheiro ficam ao lado: a calculadora de CPC, CPM e CTR traduz as métricas do leilão, a calculadora de ROAS mede o retorno e o gerador de UTM garante que cada clique chegue marcado no analytics.

O limite não corta o excesso: ele recusa o ativo inteiro

Quase toda copy de anúncio nasce fora da plataforma, num documento compartilhado, e chega ao gerenciador só no fim, quando alguém vai subir a campanha. É nesse momento que aparece o campo vermelho, o anúncio que não salva e a rodada extra de aprovação por causa de dois caracteres. O problema não é o texto ser comprido: é a régua estar do lado errado do processo.

Vale entender o que a plataforma faz com o excesso, porque isso muda a forma de escrever. No Google Ads não existe corte: o campo simplesmente não aceita o valor, e o anúncio inteiro fica travado. Na Meta e no LinkedIn existe corte, e ele é pior do que parece, porque o texto é publicado normalmente e some do olho do leitor atrás de um "ver mais" que quase ninguém abre. Nos dois casos o custo aparece longe de onde o erro foi cometido.

Por isso esta ferramenta não devolve só um número. Ela conta o campo, compara com o limite daquele formato, avisa quando o texto passou do ponto em que a exibição corta e ainda olha para o conjunto: quantos títulos existem contra quantos a plataforma exige, e contra quantos ela recomenda. Um anúncio pode ter todos os campos dentro do limite e mesmo assim ser um anúncio fraco, porque foi entregue com o mínimo de ativos que o formulário aceitava.

Como usar

1. Escolha o formato do anúncio. Cada formato traz os campos que ele tem de verdade, com o limite e o número de ativos que aceita.
2. Escreva ou cole o texto em cada campo. A contagem, a barra e os avisos acompanham cada tecla, sem botão de calcular.
3. Use o mais um para abrir novos ativos até o teto do formato. É assim que se chega aos 15 títulos de um anúncio responsivo.
4. Olhe o quadro de resumo: campos acima do limite, ativos preenchidos e aproveitamento médio do limite. O veredito abaixo dele diz se o conjunto está pronto ou só está salvável.
5. Precisa de um limite que não está na lista, de uma rede fora do catálogo ou do texto de um botão? Escolha limite personalizado e defina o número.

Como funciona: o que conta como caractere

A contagem é de grafemas, ou seja, de caracteres percebidos, que é o critério das plataformas. Três regras explicam quase toda divergência entre contadores:

O aproveitamento é o número que a maioria dos contadores não mostra e que mais muda a qualidade do anúncio. Ele responde uma pergunta diferente de "cabe?": responde "você usou o espaço que comprou?". Na página de resultados, o título é a única parte do anúncio que compete pela atenção antes do clique, e cada caractere não usado é área comprada e não ocupada.

Exemplo trabalhado (reproduz o resultado padrão)

A ferramenta abre no anúncio de pesquisa responsivo com 5 títulos, 2 descrições e 2 caminhos já preenchidos. Confira você mesmo, contando na mão:

• Os títulos têm 25, 26, 26, 18 e 21 caracteres, todos abaixo dos 30. A média fica em 23,2 e o maior em 26, o que dá 77% de aproveitamento do limite.
• As duas descrições têm 81 caracteres cada, contra o limite de 90. São 90% de aproveitamento, e é por isso que as duas acendem o aviso de proximidade: faltam 9 caracteres para o teto, e qualquer ajuste de última hora estoura.
• Os caminhos de URL têm 8 e 6 caracteres contra o limite de 15, ou 47%. Campo curto costuma passar despercebido, e ele aparece na linha verde do anúncio, logo abaixo do título.
• No resumo: 0 campos acima do limite, 9 de 21 ativos preenchidos e 73% de aproveitamento médio, que é a média dos nove campos.

O veredito, porém, não é de aprovação: o conjunto está magro. O formato aceita 15 títulos e 4 descrições, e o anúncio tem 5 e 2. Agora experimente colar um título de 34 caracteres em qualquer espaço vazio. O número de campos acima do limite vira 1, o campo fica vermelho e o veredito muda de tom, porque uma coisa é o anúncio estar incompleto e outra é ele não poder subir.

Limites por formato, em um lugar só

Os números que a ferramenta usa, para conferência rápida quando você está escrevendo em outro lugar:

Plataforma muda limite sem avisar, e o número da tela do gerenciador é sempre a palavra final. Quando a rede que você usa não estiver aqui, o campo de limite personalizado resolve o caso sem inventar um formato que não existe.

Como interpretar e onde o número engana

O primeiro limite é o idioma. Em japonês, chinês e coreano o Google conta caracteres de largura dupla e derruba o limite dos títulos pela metade. A contagem desta página é a das línguas de alfabeto latino, que é o caso do português, do inglês e do espanhol.

O segundo é o texto dinâmico. Inserção de palavra-chave, contagem regressiva e personalizador de anúncio ocupam o espaço do valor que vai entrar no lugar, não o espaço do código que você digitou. O campo pode caber no editor e estourar na hora da exibição, então o hábito seguro é contar a maior substituição possível, e não o texto do marcador.

O terceiro é a política. Caber é condição necessária e não suficiente: a revisão reprova promessa exagerada, palavra inteira em maiúsculas, pontuação repetida e emoji no texto do Google, tudo isso dentro do limite. A ferramenta acusa esses três padrões mecânicos, e o resto continua sendo leitura humana.

O quarto é a fixação de ativos. Fixar um título na posição 1 congela a combinação e reduz o material que o sistema testa, o que costuma custar mais do que o controle ganho. Se a intenção é descobrir qual mensagem funciona, o caminho honesto é medir, não fixar por opinião. É o mesmo raciocínio de um teste na página de destino: variação, divisão de tráfego e leitura estatística, como no guia completo de otimização de conversão.

Do texto que cabe ao texto que vende

• Antes de escrever, feche o número que o anúncio precisa entregar com a calculadora de CPA e CPL.
• Depois do clique, quem decide a venda é a página. Meça a base atual com a calculadora de taxa de conversão.
• Para transformar a ideia do novo título em hipótese testável, use o gerador de hipótese de teste A/B.
• E antes de declarar vencedor o anúncio novo, confira o tamanho de amostra na calculadora de tamanho de amostra.

Perguntas frequentes

Quantos caracteres tem um título de anúncio do Google Ads?

O título de um anúncio de pesquisa responsivo aceita 30 caracteres, e cada anúncio comporta até 15 títulos. A descrição vai até 90 caracteres, com até 4 por anúncio, e cada um dos dois caminhos de URL aceita 15. Espaço conta como caractere e acento não conta em dobro. Em campanhas Performance Max convivem dois tipos de título: o curto, também de 30, e o longo, de 90.

Quantos caracteres cabem em um anúncio da Meta?

O texto principal do feed do Facebook e do Instagram não tem um teto rígido, mas a exibição corta perto de 125 caracteres e esconde o resto atrás de um "ver mais". O título aceita até 40, com 27 recomendados, e a descrição do link vai até 30, com os mesmos 27 recomendados. A diferença entre recomendado e limite importa: o que passa do recomendado é publicado, só que ninguém lê.

O que acontece se o texto passar do limite?

A plataforma recusa o ativo inteiro em vez de cortar o excesso. No Google Ads o campo fica marcado em vermelho e o anúncio não salva enquanto houver um único caractere sobrando. É por isso que o problema quase sempre aparece na hora de subir a campanha, com a copy já aprovada pelo cliente, e vira retrabalho. A conferência antes de colar economiza esse ciclo.

O espaço conta como caractere no Google Ads?

Conta, e é a causa mais comum do texto que estoura por um caractere. Espaço no começo ou no fim do campo, dois espaços seguidos depois de uma edição rápida e a quebra de linha do texto colado do documento contam todos para o limite. Esta ferramenta acusa espaço duplo e espaço nas pontas separadamente, porque são erros invisíveis na tela e visíveis para o contador da plataforma.

Por que o meu contador mostra um número e a plataforma mostra outro?

Porque nem todo contador conta a mesma coisa. Um emoji costuma valer um caractere para a plataforma e duas unidades internas para um contador feito com o length cru do JavaScript. Alguns caracteres com acento podem vir do editor em forma composta, com a letra e o acento separados, e aí um contador ingênuo enxerga dois. Aqui a contagem é de grafemas, que é o caractere percebido, o mesmo critério das plataformas.

Posso usar emoji em anúncio do Google Ads?

Não. O texto de anúncio do Google não aceita emoji, e a revisão reprova o ativo mesmo quando ele cabe no limite. A Meta, o LinkedIn e o TikTok aceitam. Por isso a ferramenta avisa sobre emoji só quando o formato escolhido é do Google, junto com dois outros motivos frequentes de reprovação: palavra inteira em maiúsculas e pontuação repetida do tipo dois pontos de exclamação seguidos.

Quantos títulos eu preciso escrever em um anúncio responsivo?

O mínimo para salvar são 3 títulos e 2 descrições, mas o mínimo é um péssimo alvo. O anúncio responsivo funciona combinando os ativos que você deu, então poucos ativos significam poucas combinações para o sistema testar. A recomendação do Google é chegar aos 15 títulos e 4 descrições, com ângulos genuinamente diferentes entre si, e não com a mesma frase reescrita quinze vezes.

Vale a pena usar o limite inteiro do campo?

Vale ocupar boa parte dele, e a ferramenta mostra esse aproveitamento em percentual. Título de 30 caracteres que usa 18 desperdiça espaço na página de resultados, onde a área do anúncio é o ativo mais caro que você comprou. O contrário também é ruim: um conjunto em que todos os títulos raspam os 30 costuma esconder frases truncadas na leitura. O alvo saudável é variar o tamanho e manter a média alta.

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O anúncio leva a pessoa até a página, e é lá que o dinheiro é ganho ou perdido. Comece pelos números de referência em boa taxa de conversão e benchmarks, aprenda a escrever a hipótese em como escrever uma hipótese de teste A/B e feche a medição com o guia de GA4 e teste A/B.