Preço de Ferramentas de Teste A/B: VWO, Optimizely e Mais
Preço de ferramenta de teste A/B em 2026: como VWO, Optimizely, AB Tasty, Convert.com, GrowthBook e PostHog cobram, e como pedir a cotação certa.
📚 Este artigo faz parte do guia Ferramentas de Teste A/B Comparadas: Visão Neutra (2026).
A maioria das ferramentas de teste A/B enterprise não publica uma tabela de preço fixa: VWO, Optimizely e AB Tasty cotam por contrato, com base em tráfego testado, módulos ativados e duração do acordo. A Convert.com é uma exceção parcial, com valores públicos para os planos de entrada. GrowthBook e PostHog seguem uma lógica diferente: o núcleo open-source é gratuito para autohospedar, com uma camada cloud gerenciada mais transparente por natureza. Este guia não tenta reconstruir uma tabela de preço que não existe; em vez disso, ensina as dimensões reais que determinam o custo em qualquer uma dessas categorias e como pedir uma cotação sem perder tempo. Para o panorama completo de ferramentas além de preço, veja a comparação neutra de ferramentas de teste A/B.
Visão geral rápida
| Ferramenta | Modelo de cobrança | Preço público? | Trial ou avaliação |
|---|---|---|---|
| VWO | Contrato por tráfego testado (MTU) e módulos | Não: nomes de plano públicos, sem valor em dólar | Opção de uso gratuito por conta própria, duração não publicada |
| Optimizely | Contrato modular por linha de produto | Não: página direciona para pedido de cotação | Cotação sob consulta |
| AB Tasty | Proposta 100% customizada, sem plano fixo | Não | Prova de conceito, não um trial tradicional |
| Convert.com | Faixas publicadas por usuários testados por mês | Sim, para os planos de entrada; Enterprise sob consulta | Free trial (confirme a duração vigente no site) |
| GrowthBook | Core open-source grátis (self-hosted) + cloud paga | Core sim, sob licença MIT; cloud parcialmente pública | Camada gratuita permanente no self-hosted |
| PostHog | Core self-hosted + cloud com cota mensal grátis | Cota grátis divulgada; cobrança acima dela não é fixa | Camada gratuita mensal baseada em volume de evento |
O resto deste guia detalha cada linha, começando pelas dimensões que qualquer vendor usa para montar a cotação final, estejam elas publicadas ou não.
As dimensões que compõem o preço de uma ferramenta de teste A/B
Antes de perguntar “quanto custa a VWO” ou “quanto custa a Optimizely”, vale entender que nenhuma dessas empresas vende um único produto com um único preço. O valor final é a combinação de pelo menos quatro variáveis, e ignorar qualquer uma delas é a forma mais comum de comparar cotações que não são realmente comparáveis.
Tráfego testado (MTU, ou monthly tested users) é a variável que mais pesa: é o número de visitantes únicos que efetivamente entram em algum experimento ativo no mês, não o tráfego total do site. Um site com 2 milhões de visitantes por mês mas só um teste rodando em 5% do tráfego paga por uma fração bem menor de MTU do que o total sugere, e é comum um vendor pedir esse número específico antes de cotar.
Domínios e projetos determinam se o contrato cobre um site só ou várias propriedades (marcas diferentes, países diferentes, apps e web separados) na mesma conta. Agências e operações com múltiplas marcas costumam pagar um adicional por domínio extra, ou precisam de um tier específico que já inclua vários.
Módulos incluídos é a diferença entre contratar só o motor de teste A/B ou uma suíte inteira com personalização, heatmap, gravação de sessão e feature flags. As suítes enterprise (VWO, Optimizely, AB Tasty) empacotam esses módulos de formas diferentes, e ativar mais deles quase sempre sobe o preço, mesmo que o tráfego testado não mude.
Self-hosted versus SaaS gerenciado é a dimensão que separa GrowthBook e PostHog do resto: o core open-source dessas duas pode ser instalado nos seus próprios servidores sem pagar licença, trocando custo de software por custo de infraestrutura e engenharia. Para o outro lado dessa escolha, veja o guia de ferramentas de teste A/B realmente grátis, que detalha os limites reais de operar uma ferramenta self-hosted sem suporte pago.
VWO e Optimizely: contrato enterprise por volume, sem tabela pública estável
A VWO e a Optimizely seguem o mesmo padrão: cotação por contrato, baseada em MTU e módulos, sem uma tabela pública de valores confiável o suficiente para citar aqui. Isso já era verdade na nossa comparação VWO x Optimizely, e continua sendo o retrato mais preciso em julho de 2026.
Checando a página oficial de preços da VWO diretamente: os nomes de plano (Growth, Pro, Enterprise) aparecem listados com as respectivas features, mas nenhum valor em dólar é mostrado publicamente. A página oferece um caminho de “explorar de graça” por conta própria, mas sem informar duração ou limite de uso ali mesmo, então trate isso como um convite a testar, não como um plano gratuito permanente confirmado. A Optimizely segue a mesma lógica: a página de preços não lista valores, e direciona todo visitante para uma página de pedido de cotação, onde o preço final varia por tráfego, módulo e linha de produto contratada.
Um fato recente reforça por que vale desconfiar de qualquer número específico que você veja circulando para essas duas categorias de vendor: em janeiro de 2026, a VWO (empresa por trás da marca, historicamente chamada Wingify) e a AB Tasty anunciaram a fusão das duas companhias numa única plataforma de otimização de experiência digital, com a Everstone Capital (já investidora da VWO) por trás do negócio, segundo reportagem da TechCrunch e o anúncio oficial conjunto das duas empresas. Consolidação de mercado como essa é exatamente o tipo de evento que torna uma tabela de preço “congelada” (a que você às vezes encontra em blogs de comparação de terceiros) obsoleta da noite para o dia, mesmo quando a marca continua operando sob o mesmo nome por enquanto.
Isso não significa que seja impossível orçar essas ferramentas, apenas que o número certo só existe depois de uma conversa comercial com o seu tráfego real na mesa, não numa tabela genérica.
AB Tasty e Convert.com: uma exceção real de transparência
Nem toda ferramenta enterprise trata preço do mesmo jeito. A AB Tasty confirma, na própria página de preços, uma postura de proposta 100% customizada: a frase usada ali é que o negócio do cliente não cabe num modelo padrão, e a precificação também não. Não existe checkout de autoatendimento, e no lugar de um trial tradicional a empresa oferece uma prova de conceito guiada. Ou seja, mesmo com a fusão anunciada com a VWO, o modelo comercial da AB Tasty seguia, até a checagem deste artigo, sendo cotação individual baseada em tráfego, domínios, módulos e escopo de implementação, sem tabela pública.
A Convert.com quebra o padrão. Na checagem direta da página oficial de preços em julho de 2026, a Convert.com publica valores mensais reais para dois planos de entrada, cada um atrelado a uma faixa de usuários testados por mês, com desconto para pagamento anual, e a opção Enterprise seguindo sob consulta para volumes maiores. É a exceção mais nítida dentro da categoria enterprise: um comprador consegue montar uma estimativa inicial sem precisar agendar uma call primeiro, algo que nenhuma das outras três (VWO, Optimizely, AB Tasty) oferece hoje.
Ainda assim, trate qualquer valor específico, inclusive os publicados pela Convert.com, como um retrato do momento em que foi checado, não uma constante. Páginas de preço de SaaS mudam sem aviso prévio, planos são renomeados e faixas de usuários testados são reajustadas com frequência; o hábito seguro é sempre reconfirmar direto na página oficial do vendor antes de orçar um contrato.
GrowthBook e PostHog: o contraste self-hosted e dev-first
GrowthBook e PostHog pertencem a uma categoria de mercado diferente das quatro anteriores, e isso muda a lógica de preço na raiz, não só o valor final. As duas nasceram open-source, o que significa que o núcleo do produto pode ser inspecionado, modificado e autohospedado sem pagar licença nenhuma. Detalhamos essa comparação a fundo no guia GrowthBook x PostHog.
Rodar o core self-hosted não é literalmente de graça, apenas move o custo do software para a operação: servidor, banco de dados e o tempo de engenharia de instalar, atualizar e responder incidente quando algo cai. Times sem essa capacidade de engenharia sobrando costumam sentir esse custo escondido mais rápido do que esperavam, um ponto que detalhamos no guia de ferramentas de teste A/B grátis.
A camada cloud gerenciada de cada uma resolve essa parte operacional, e é aqui que a transparência de preço muda de figura: como as duas nasceram voltadas a times de desenvolvimento acostumados a modelos de autoatendimento (o mesmo padrão de produtos como bancos de dados gerenciados ou plataformas de observabilidade), a faixa inicial gratuita da camada cloud costuma ser mais visível e mais fácil de entender de cara do que a cotação enterprise das suítes de marketing. Ainda assim, os limites exatos dessa faixa gratuita (quantos usuários, ambientes ou eventos ela cobre) mudam com frequência o suficiente para valer a pena reconfirmar na página de preços atual antes de planejar capacidade, em vez de confiar num número visto num artigo antigo.
Dimensão de custo x o que cada categoria tipicamente cobra
A tabela abaixo não lista valores em dólar ou real (a maioria simplesmente não publica isso de forma estável), mas resume o que cada categoria tende a fazer com cada dimensão de custo, o que é mais útil para comparar cotações do que um número isolado e potencialmente desatualizado.
| Dimensão | Suítes enterprise (VWO, Optimizely, AB Tasty) | Convert.com | Open-source dev-first (GrowthBook, PostHog) |
|---|---|---|---|
| Tráfego testado (MTU) | Cotado por faixa acordada em contrato, negociável por volume | Preço publicado por faixa de usuários testados por mês nos planos de entrada | Sem cobrança no self-hosted; a camada cloud cobra por evento ou MTU acima da cota gratuita |
| Domínios e projetos | Geralmente incluído no contrato, número negociável | Definido pelo plano contratado | Ilimitado no self-hosted; a camada cloud pode limitar por workspace |
| Módulos | Teste A/B, personalização, heatmap e feature flags vendidos como pacote | Majoritariamente teste A/B e personalização | Teste A/B e feature flags; no caso do PostHog, integrado a analytics de produto e replay |
| Self-hosted x gerenciado | Sempre SaaS totalmente gerenciado | Sempre SaaS totalmente gerenciado | Escolha real: self-hosted grátis (custo em infraestrutura) ou cloud gerenciada paga |
| Duração de contrato | Anual ou plurianual comum, com desconto por volume e tempo de compromisso | Mensal ou anual, sem exigência de contrato longo | Sem contrato no self-hosted; a camada cloud costuma ser mensal |
Como pedir uma cotação de forma eficiente
Como nenhuma das suítes enterprise publica uma tabela confiável, o trabalho de descobrir o preço real acaba caindo em cima do comprador, numa call ou formulário de contato. Chegar preparado com as respostas certas reduz o número de idas e vindas antes de ver um número real:
- Quantos usuários testados por mês (MTU) o seu tráfego realmente gera? Não é o tráfego total do site, é o volume que efetivamente entra em algum experimento ativo. Se você ainda não sabe estimar isso, a calculadora abaixo ajuda a converter “quero detectar uma melhora de X%” em um número real de visitantes por teste, que é o ponto de partida para estimar o MTU mensal esperado.
- Quantos domínios ou projetos vão usar a mesma conta? Uma agência com 8 marcas diferentes precisa deixar isso claro logo no primeiro contato, já que muda o tier ou o adicional cotado.
- Quais módulos além do teste A/B puro você realmente precisa? Personalização, heatmap, gravação de sessão e feature flags custam mais quando ativados, então liste só o que a sua operação de fato vai usar, não o que “pode ser útil algum dia”.
- Qual duração de contrato o vendor exige para o preço cotado? Mensal quase sempre custa mais por unidade que anual, e alguns vendors só liberam o preço mais competitivo com compromisso plurianual; pergunte explicitamente pelas duas opções antes de comparar propostas.
- O que acontece quando você excede o volume contratado no meio do período? Cobrança automática por excedente, degradação do serviço ou apenas um aviso para renegociar variam por vendor, e essa cláusula pesa tanto quanto o preço-base na hora de comparar risco.
Cálculo por aproximação normal de duas proporções, 2 variações (50/50). Mexa nos campos e veja o impacto ao vivo.
Rodar a calculadora acima com o seu tráfego real, baseline de conversão e o efeito mínimo que você quer detectar dá o tamanho de amostra por teste, que junto com a frequência de testes que você pretende rodar por mês vira a base da sua estimativa de MTU. Para o passo a passo completo de como chegar nesse número, veja também o guia de quantos visitantes um teste A/B precisa.
Erros comuns ao comparar preço entre ferramentas
| Erro | Por que sai pela culatra |
|---|---|
| Levar para a call um número visto num blog de comparação de terceiros | Tabelas de agregador ficam desatualizadas rápido, e a maioria não distingue MTU de tráfego total do site |
| Comparar a cotação da VWO ou Optimizely direto com o valor público da Convert.com | São categorias de contrato diferentes; o valor de entrada da Convert.com não prediz o custo de um contrato enterprise por volume |
| Ignorar o custo de infraestrutura ao considerar GrowthBook ou PostHog self-hosted como “grátis” | O software não custa licença, mas o servidor, o banco de dados e o tempo de engenharia continuam custando |
| Pedir cotação sem saber o próprio MTU | O vendor vai perguntar de qualquer forma; chegar sem essa resposta só adiciona uma rodada de ida e volta |
| Assumir que o preço de uma marca hoje vai continuar estável, num mercado em consolidação | Fusões como a de VWO e AB Tasty em 2026 mudam pacotes e posicionamento de preço sem aviso prévio |
Faça isso automático na Donnu
Se a sua operação não pede a profundidade (nem o preço) de um contrato enterprise com VWO, Optimizely ou AB Tasty, e você quer fugir da cotação opaca por completo, vale considerar a Donnu como uma opção adicional e neutra: preço mais leve e previsível desde o início, sem precisar agendar uma call para descobrir o valor, pensada para operações menores de marketing ou agência que precisam de teste A/B com rigor estatístico honesto sem a complexidade de uma suíte inteira.
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Leia também
Veja também a comparação VWO x Optimizely para o critério completo de escolha entre as duas suítes enterprise, o comparativo GrowthBook x PostHog para o lado open-source, e o guia de ferramentas de teste A/B realmente grátis para entender os limites reais de operar sem pagar licença.
Referências
- VWO. Pricing & Plans. vwo.com/pricing, checado em julho de 2026.
- Optimizely. Plans and pricing for Optimizely products. optimizely.com/plans, checado em julho de 2026.
- AB Tasty. Pricing. abtasty.com/pricing, checado em julho de 2026.
- Convert.com. Convert Experiences Pricing. convert.com/pricing, checado em julho de 2026.
- TechCrunch. Everstone combines Wingify and AB Tasty for $100M+ digital experience optimization platform. techcrunch.com.
- PostHog. Pricing. posthog.com/pricing, checado em julho de 2026.
Perguntas frequentes
- Por que a maioria das ferramentas de teste A/B não publica uma tabela de preço?
- Porque o custo real depende de variáveis específicas de cada conta (tráfego testado mensal, número de domínios, quais módulos são ativados, duração do contrato) que mudam demais de cliente para cliente para caber numa tabela fixa. Isso também dá ao vendor espaço de negociação por volume. É o padrão em quase toda a categoria enterprise de teste A/B: VWO, Optimizely e AB Tasty cotam por conversa comercial, não por tabela pública.
- VWO e Optimizely têm algum plano com preço público?
- Na página oficial de preços da VWO (checada em julho de 2026), os planos aparecem nomeados (Growth, Pro, Enterprise) mas sem nenhum valor em dólar publicado; existe uma opção de uso gratuito por conta própria, mas sem duração ou limite divulgados ali. A Optimizely funciona de forma parecida: a página de preços direciona para um pedido de cotação, sem tabela de valores. Nenhuma das duas mantém uma tabela pública estável o suficiente para citar um número aqui com confiança.
- Quanto custa a AB Tasty?
- A própria AB Tasty declara na sua página de preços que não existe plano fixo: cada proposta é construída sob medida a partir de tráfego, número de domínios, módulos escolhidos e escopo de implementação, e o primeiro passo é uma conversa comercial, não um checkout. Não existe hoje uma tabela pública confiável para citar um valor específico.
- A Convert.com é mais transparente em preço que as concorrentes?
- Sim, nesse ponto específico. A página oficial de preços da Convert.com (checada em julho de 2026) publica valores por mês para os planos Growth e Pro, cada um atrelado a uma faixa de usuários testados por mês, com a opção Enterprise permanecendo sob consulta acima disso. É uma exceção real dentro da categoria, mas trate qualquer valor específico como um retrato do momento em que foi checado: páginas de preço mudam sem aviso.
- GrowthBook e PostHog são realmente gratuitos para teste A/B?
- O núcleo open-source das duas pode ser autohospedado sem pagar licença, o que resolve o custo de software mas não o custo de operação (servidor, banco de dados, tempo de engenharia para manter no ar). As duas também vendem uma camada cloud gerenciada com uma faixa inicial mais transparente que a das suítes enterprise, mas os limites exatos dessa faixa mudam com frequência e vale checar direto na página de preços atual antes de planejar capacidade.
- Que perguntas fazer antes de pedir uma cotação de ferramenta de teste A/B?
- No mínimo quatro: quantos usuários testados por mês (MTU) o seu tráfego real gera, quantos domínios ou projetos vão usar a mesma conta, quais módulos você realmente precisa além do teste A/B puro (personalização, heatmap, feature flags), e qual duração de contrato o vendor exige para o preço cotado (mensal custa mais por unidade que anual ou plurianual). Chegar com essas quatro respostas prontas encurta a negociação e evita pagar por módulo que você não vai usar.