Avaliador de landing page grátis

Esta ferramenta avalia a página que precisa convencer quem acabou de chegar: promessa, foco, prova, formulário e velocidade. Se o que você quer avaliar é o fluxo de pagamento de quem já decidiu comprar, a página certa é o avaliador de atrito no checkout, que roda outro modelo, com outros 11 itens. As duas notas são independentes de propósito: dá para ter landing page nota 90 e checkout nota 45, e é exatamente esse tipo de descoberta que faz você parar de otimizar o lugar errado.

Como usar

1. Abra a sua landing page no celular, em aba anônima, vindo do anúncio ou do e-mail que traz tráfego de verdade. Avaliar a página no seu computador, já logado, esconde metade dos problemas.
2. Conte as ações diferentes que a página pede. Botão principal repetido três vezes conta como uma; assinar a newsletter, falar no WhatsApp e baixar o e-book contam como três.
3. Conte os campos do formulário. Se não existe formulário, deixe zero. Campo pré-preenchido que dá para editar conta; campo oculto, não.
4. Meça o tempo até a página ficar utilizável no celular. Um teste de velocidade público resolve, e no dia a dia o cronômetro do próprio telefone em rede 4G já dá a ordem de grandeza.
5. Marque as boas práticas que a página já cumpre. Na dúvida, deixe desmarcado: diagnóstico otimista não conserta página nenhuma. Depois preencha visitantes, taxa atual e valor por conversão para ver o gap virar dinheiro.

Como funciona: o modelo por trás da nota

A nota é a soma de 13 itens ponderados que fecham exatamente 100 pontos. Quatro são numéricos e usam rampa linear, nove são de sim ou não e pagam o peso inteiro ou zero. Nada de caixa preta: se você discorda de um peso, sabe qual mexer e em quanto.

Os pesos: promessa acima da dobra 12, alinhamento com a origem do clique 9, campos do formulário 10, velocidade no celular 10, botão visível sem rolar 8, uma única ação pedida 8, prova 8, layout usável no celular 8, objeções tratadas 6, sem links de fuga 6, imagem do produto em uso 5, texto do botão 5, redutor de risco 5. A ordem não é opinião de gosto: promessa confusa e desalinhamento com o anúncio aparecem como as causas mais frequentes de página que não converte, e são as que matam antes de qualquer argumento. Prova, objeção e redutor de risco valem menos porque só operam depois que a pessoa entendeu o que você vende.

Os quatro itens numéricos usam rampa em vez de degrau de propósito. Quem sai de 9 para 7 campos merece ver a nota mexer, senão a ferramenta só premia quem termina a obra e não dá razão nenhuma para começar.

Exemplo trabalhado (reproduz o resultado padrão)

Com os valores que já vêm preenchidos, que descrevem uma landing page de captação bem comum: 3 ações pedidas, 7 campos, 3,5 segundos para carregar no celular, 2 elementos de prova, promessa clara no topo, botão visível sem rolar, layout de celular ok e imagem do produto em uso, mas sem alinhamento com o anúncio, sem seção de objeções, com menu no topo, botão escrito "Enviar" e nenhum redutor de risco.

• Ações: 8 × (5 − 3) ÷ 4 = 8 × 0,5 = 4,0 de 8.
• Campos: 10 × (11 − 7) ÷ 8 = 10 × 0,5 = 5,0 de 10.
• Velocidade: 10 × (5 − 3,5) ÷ 3 = 10 × 0,5 = 5,0 de 10.
• Prova: 8 × 2 ÷ 4 = 8 × 0,5 = 4,0 de 8.
• Cheios: promessa 12, botão visível 8, celular 8, imagem 5. Zerados: alinhamento 0 de 9, objeções 0 de 6, links de fuga 0 de 6, texto do botão 0 de 5, redutor de risco 0 de 5.
• Nota: 12 + 0 + 8 + 4 + 5 + 5 + 4 + 8 + 0 + 0 + 5 + 0 + 0 = 51 de 100, faixa D, a página trabalha contra você.
• Ganho potencial: 30 × 49 ÷ 100 = +14,7% de conversão.
• Com 8.000 visitantes por mês e 2,4% de conversão: 192 conversões por mês. 192 × 14,7% = 28,2 conversões extras por mês; 28,2 × R$ 320 = R$ 9.032 por mês, ou R$ 108.380 por ano.

A fila de correção sai assim: alinhar o título com o anúncio (+9), tratar objeções (+6), tirar os links de fuga (+6), encurtar o formulário (+5), acelerar a página (+5), reescrever o texto do botão (+5), acrescentar redutor de risco (+5), reduzir as ações pedidas (+4), somar prova (+4). Os nove somam exatamente os 49 pontos que faltam. É o que a ferramenta mostra ao abrir a página, e é o mesmo raciocínio que você repete com os seus números.

Como interpretar e onde a nota engana

A nota não é um veredito sobre o seu negócio, é um mapa do que o modelo consegue enxergar. Ela ignora coisas que às vezes pesam mais do que tudo listado aqui: oferta fraca, preço fora do mercado, público errado no anúncio, produto que ninguém quer. Uma página nota 95 vendendo algo que o mercado não pede continua sem converter, e não é problema de landing page.

A segunda armadilha é o autoengano ao responder. Quase todo mundo marca "promessa clara" e "layout usável no celular" por reflexo, porque escreveu a página e entende cada palavra. O teste honesto é mostrar a primeira tela para alguém de fora por cinco segundos e perguntar o que a empresa vende e para quem. Se a pessoa hesitar, desmarque. O custo de mentir aqui é atacar o item errado por um trimestre inteiro.

A terceira é confundir potencial com promessa. O ganho estimado assume que corrigir tudo entrega tudo, e isso raramente acontece: parte de quem não converte nunca converteria naquela sessão, estava pesquisando. Use o número para dimensionar esforço, e compare a sua taxa atual com os benchmarks de taxa de conversão antes de decidir que a página é o gargalo.

Por fim, o modelo trata os itens como independentes, e eles não são. Encurtar o formulário e reescrever o botão mexem na mesma seção, então os ganhos não se somam de forma limpa. É mais um motivo para corrigir um item por vez e medir cada um.

Da nota para o teste

Checklist não é evidência. Cada item da sua fila é uma hipótese sobre o comportamento de quem visita a página, e a única forma de saber se você acertou é medir com teste A/B. O caminho curto é este:

• Pegue o primeiro item da fila e transforme em hipótese testável no gerador de hipótese, no formato se, então, porque, medido por.
• Dimensione o experimento na calculadora de tamanho de amostra antes de ligar qualquer coisa. Landing page de campanha costuma ter menos tráfego do que se imagina, e a conta manda na duração.
• Confirme o resultado na calculadora de significância antes de declarar vitória, e veja o que a mudança vale em dinheiro na calculadora de impacto na conversão.
• Se a diferença entre celular e computador for grande, meça o buraco na calculadora de conversão mobile vs desktop antes de mexer no texto: às vezes o problema não é a copy, é a tela.
• Reavalie a nota depois de cada correção aplicada. O gap encolhendo é a métrica de progresso do projeto de página.

O método completo está no guia de otimização de conversão, e o passo a passo de execução em como fazer um teste A/B. Para escrever a hipótese com rigor, vale como escrever uma hipótese de teste A/B.

Perguntas frequentes

Como funciona um avaliador de landing page?

Ele traduz um checklist heurístico em nota. Você responde 13 perguntas sobre a sua página, cada resposta vale um peso publicado e a soma dá uma nota de 0 a 100. O valor não está na nota em si, está na fila: como cada item tem peso, os pontos perdidos viram uma ordem de prioridade honesta, que é a pergunta real de quem tem uma página ruim e pouco tempo. Nenhum avaliador substitui teste A/B, ele só decide o que testar primeiro.

A ferramenta lê a minha URL automaticamente?

Não, e isso é escolha de projeto. Um robô consegue medir peso de página e contar campos, mas não sabe se a promessa está clara para quem nunca ouviu falar de você, nem se o título bate com o anúncio que trouxe a pessoa. Esses dois itens valem 21 dos 100 pontos e só quem conhece a campanha responde. Você leva dois minutos e recebe um diagnóstico melhor. Nada do que você digita sai do navegador: a página não faz nenhuma chamada de rede.

Qual é uma boa nota de landing page?

De 85 a 100 a página está afiada, de 70 a 84 é boa com ajustes, de 55 a 69 ela perde gente por descuido, de 40 a 54 trabalha contra você e abaixo de 40 vale refazer antes de comprar mídia. A maioria das páginas que nunca passou por revisão fica entre 45 e 65, quase sempre pela mesma combinação: promessa genérica no topo, formulário longo demais e nenhuma prova específica.

Por que o alinhamento com o anúncio pesa tanto?

Porque é o erro mais caro e o mais fácil de corrigir. A pessoa clicou em uma frase específica, chegou em uma página que fala outra coisa e conclui em dois segundos que errou de lugar. Você pagou pelo clique e perdeu antes de qualquer argumento. Corrigir custa reescrever um título. É por isso que ele vale 9 pontos e costuma liderar a fila de correção de quem roda tráfego pago.

O ganho potencial de conversão é garantido?

Não. Ele escala um teto conservador de 30% pelo tamanho do seu gap de pontos, então é ordem de grandeza para decidir onde investir, não previsão. Duas páginas com a mesma nota podem reagir de formas bem diferentes às mesmas correções, porque público, oferta e preço não entram no modelo. O número real de cada mudança só aparece medindo, com teste A/B, na sua própria página.

Landing page sem formulário também dá para avaliar?

Dá. Se a página não tem formulário, coloque zero no campo correspondente e o item paga os 10 pontos cheios, porque não existe atrito de preenchimento ali. Os outros 12 itens continuam valendo: página de venda com botão de compra, página de agendamento e página de download passam pelo mesmo crivo de promessa, prova, foco e velocidade.

Continue

Com a nota e a fila na mão, o próximo passo é parar de discutir e começar a medir. Veja como está a sua taxa atual na calculadora de taxa de conversão, avalie o fluxo de pagamento no avaliador de atrito no checkout e leia o método em otimização de conversão.