Teste de Incrementalidade: o lift real da mídia paga
Teste de incrementalidade com holdout: como medir o lift real da mídia paga, o iROAS e o custo por conversão incremental sem confiar no ROAS atribuído.
Guias completos e honestos sobre CRO, teste A/B e experimentação. As matérias mais completas da internet, sem enrolação. (página 3 de 24)
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O pop-up de saída quase sempre vence na métrica local. Como testar com controle contrafactual e medir receita e margem por visitante.
Prova social em teste A/B: avaliações, logos, depoimentos e contadores. O que a evidência mostra, o que testar e a métrica que não engana.
Teste unicaudal ou bicaudal em teste A/B: o que muda no z crítico, quanto de amostra economiza, o risco de escolher a cauda depois e quando é legítimo.
O efeito flicker mostra o original antes da variação e enviesa o teste A/B contra ela. Por que acontece, como medir com A/A e como eliminar.
Teste A/B de LLM: como testar prompts e modelos com usuários reais, medir aceitação, custo e latência, e evitar os erros do juiz LLM.
Teste A/B no fluxo de cancelamento: por que a taxa de salvamento engana, como medir quem ainda paga em 60 dias e onde a oferta vira dark pattern.
Aprendizado de máquina duplo ajusta muitas covariáveis sem enviesar. Score ortogonal, cross-fitting e a simulação em que a cobertura cai a 4,7%.
CUPAC usa a previsão de um modelo como covariável e corta a variância do teste A/B. A conta do theta, 51,70% de redução e o erro que enviesa tudo.